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SEM竞价教育行业账户优化结构搭建思路技巧与方法

栏目:搜索推广 时间:2019-07-18 12:33 来源:百中搜 作者:seo2baidu 浏览:

从事SEM竞价的小伙伴们,大家都知道,前期做账户搭建的时候很重要,思路要清晰,方便后续控制调整整个账户的效果。那么对于SEM竞价教育行业账户优化结构搭建应该如何去做,搭建思路方法有什么样的技巧呢?

以下是一个教育行业,细分业务是做英语培训的机构,面向对象C端用户孩子家长父母。推广账户有一定的数据积累,但却未有做到细分与数据打通。

整体优化思路如下:

一、账户结构(用户购买阶段)

计划分类

1、品牌
2、竞品
3、行业/业务词(少儿英语培训、学习、辅导、班...)
4、机构类(少儿英语机构...)
5、口碑类(哪家好,怎么样,...)
6、疑问类(怎么学,如何学,怎么办,...)
7、价格/费用
8、名词
9、流量词(教材,课程,故事,口语,作文...)

注:此类账户结构搭建思路同样适用于B端用户群体

二、落地页面
转化部署:
1、页面底部可增加一提交表单 2、页面可增加一个拨打免费电话工具(百度离线宝)

三、渠道追踪
账户:不同的账户推不同的页面(内容可以一样,链接必须不同,分开统计数据)
推广方式:大搜,信息流,知识营销等(不同的形式,单独做数据分析)
转化形式:区分统计在线,表单,400等
投放广告标识:渠道标识,关键词标识,设备标识
 
四、数据分析
月度汇总表,数据维度可细化到————名单量转化形式(在线,表单,400),再做维度分析(leads量,到访,签单)等关键性数据指标,侧重投放调整,提升转化量及有效率(前提是渠道追踪数据一定要做精确)


 
五、时段策略
此类调整需要有一定数据量的积累,且从转化来源,需要精确到具体的时间点。
1、分设备投放 2、时段投放 3、城市投放  
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